Дизайн

[Форма и содержание] Если все предыдущие этапы были направлены на создание содержания бренда – внутрь торговой марки и продукта, то на этапе дизайна мы занимаемся созданием формы.

Ограничения для дизайна, формулирование которых осуществляется на основе разработанных требований к бренду (этапы креативного маркетинга и чистого брендинга), а так же четкое следование концепции образа продукта позволяет нам из процесса визуализации (являющегося творческим и оценивающимся весьма субъективно) сделать процесс точный и грамотный. В дизайне, как и в точных науках, бывают правильные и неправильные решения. Причем правильное решение – всегда одно. Обилие вариантов увеличивает риск принятия неправильного; ведь у правильного решения не может быть трех вариантов.

Найти правильное на ранних стадиях визуализации и избежать рассмотрения 3-х, 5-ти и n-ного количества разных вариантов визуализации концепции нам позволяют правильные технологии работы.

В понятие стадии дизайна входит не только визуализация. Через дизайнера должно пройти все — все, что можно увидеть, услышать, обонять или осязать. Все чувства, пусть и неравнозначны, но важны для формирования правильного образа бренда.

Дизайнерское решение — не только логотип, презентационная продукция и фирменный стиль, но и фотография, рисунки, интерьеры, текстуры и звуки.